特斯拉停售太阳能屋顶瓦片，该产品已不具备经济可行性

据报道，特斯拉已停止推出旗下太阳能瓦片屋面产品——太阳能屋顶。

据两名熟悉该项目的消息人士透露，特斯拉已告知第三方安装商，今后将不再供应太阳能屋顶瓦片，仅提供太阳能电池板。

两名知情人士证实，特斯拉已通知其认证第三方安装商合作网络，太阳能屋顶瓦片不再接受订购，公司后续仅供应传统太阳能电池板。

其中一名消息人士表示，特斯拉内部认定该产品在财务层面难以为继。

特斯拉官网也印证了该项目的逐步关停。沿用多年的太阳能屋顶页面tesla.com/solarroof现已跳转至tesla.com/solarpanels；能源板块导航菜单中已彻底移除“太阳能屋顶”选项，如今仅列出太阳能电池板、Powerwall家用储能电池与Megapack大型储能系统。上述改动已于今日正式生效。

此次举措，正式敲定了持续多年的业务收缩态势。2024年初，特斯拉便不再于季度报告中单独披露太阳能屋顶的装机数据，该产品也几乎彻底从公司营销宣传中消失。

为促成收购SolarCity而诞生的产品

太阳能屋顶自诞生起就不只是一款产品，更是一项游说筹码。

2016年10月，埃隆·马斯克在好莱坞一处外景场地发布该产品，选用《绝望主妇》剧集取景地的房屋铺设演示瓦片。数周之后，特斯拉股东投票批准以约26亿美元收购SolarCity。这家太阳能安装企业债务缠身，马斯克是其最大股东兼董事长，企业由他的表亲负责运营。

这场太阳能屋顶产品演示，是说服投资者接受这笔收购的关键。投资者彼时相当于要救助一家和特斯拉CEO关系深厚、经营陷入困境的公司。数年后，股东针对该收购发起诉讼，庭审披露，2016年发布会现场展示的瓦片，当时还并非可正常发电的成品。

时隔近十年，这桩曾为收购提供合理性支撑的屋顶产品，最终被搁置。

实际售价远高于当初宣传

最初的宣传颇具吸引力：特斯拉对外宣传，太阳能屋顶的成本低于全新传统屋面加上普通太阳能板的合计费用，早期报价约为每平方英尺22美元。

现实情况却大相径庭。实际落地安装价格远高于最初预估；对大量客户而言，最终价格甚至远超特斯拉给出的报价。2021年，特斯拉大幅上调太阳能屋顶售价，部分客户甚至已经签署合同之后才遭遇涨价。

该事件引发集体诉讼，特斯拉于2023年以600万美元达成和解。有客户签约价格约7.2万美元，施工前报价暴涨至约14.6万美元。

每周千套的目标从未实现

该产品始终无法实现经济效益规模化，装机量同样未能达标。

马斯克多次表态，特斯拉每周可以生产并安装1000套太阳能屋顶，该目标原定要在2019年末至2020年上半年达成。2020年特斯拉宣称周产量达到1000套，但实际安装量严重滞后。

伍德麦肯兹的数据显示，特斯拉太阳能屋顶的周安装峰值仅在21‑32套区间，距离目标缺口超95%。该机构测算，七年左右时间里，特斯拉在美国一共仅完成约3000套太阳能屋顶系统的安装。我们持续关注该产品宣传预期与现实之间不断拉大的差距，这款产品也一步步走向边缘化。

特斯拉向传统太阳能板的业务转型现已全部完成。公司主推搭配Powerwall储能电池的普通屋顶光伏方案，马斯克也多次提及美国大型太阳能制造计划，生产对象是太阳能板，而非太阳能瓦片。